2025年1月7日，第11届体育大生意年度大会暨颁奖仪式在北京富力万丽酒店举行。体育

　　大会由体育大生意主办，意年议体育产业聚由北京市体育产业协会担任指导单位，第届大生度大会上午由著名体育营销专家、体育丹鸟策略&方泽体育CEO李良东主持，意年议体育产业聚下午由著名体育媒体人颜强主持。第届大生度

　　八大主旨演讲，体育聚焦体育产业新趋势

　　贴合“聚势向未来”的意年议体育产业聚大会主题，体育大生意回顾2024年“体育大年”盛景，第届大生度并展望2025体育产业同仁相聚成势，体育奔向更好的意年议体育产业聚未来。体育大生意创始人李涛致欢迎辞时表示：“中国体育产业腾飞，第届大生度必然建立在国家富强、体育经济发展的意年议体育产业聚基础上。而体育作为人与人、群组与群组之间的社会文化生活粘合剂，也将在国人文化自信提升的背景下，被赋予更高的关注。中国软硬实力同步发展之势，是推动中国体育产业迈向全新高度最重要的势头。”

　　体育总局经济司原司长刘扶民则以《十年高速增长，中国体育产业走出特色发展之路》为主题，复盘中国体育产业2014-2024年的“十年生聚”，并站在2025年新起点，展望行业下一阶段如何通过融合发展、科技创新、大赛振兴等三大焦点方向聚势向前。

　　“数字经济是新的经济增长点，是新质生产力的具体体现，它肯定仍是今后体育行业在科技创新领域所关注的重点。”刘扶民说，“对低空经济、新能源、新材料等概念也要多加关注。” 　

　　刘扶民认为，经过十年积累，当下的中国体育产业具有融合发展、科技创新和大赛振兴三大势头。和旅游、教育等领域融合，“体育+”形式推陈出新；进景区、进街区、进商圈，体育的物理空间不断扩张；5G、大数据、人工智能等数字手段将发挥更重要的作用；北京冬奥会、杭州亚运会等大型赛事，为国内体育产业生态带来不同程度、不同形式的优化，更是一个地区的综合治理能力的集中体现，具有多样化的经济刺激作用。

　　“在这十年里，在中国体育产业高歌猛进的过程中，政策面给予的实质性鼓励力度很大，包括税收优惠、专项补贴、优惠贷款等财政金融层面的支持。而今后，在推动体育产业高质量发展的主题下，会更多地简政放权、政策引领，搭建好产业发展的舞台，来优化政策环境，引导市场形成更强的主动性和积极性。”刘扶民说。

　　三大论坛：“大赛营销”“体育+文旅”“体育+文化”

　　主旨演讲与互动论坛交替进行，营造了热烈的大会氛围。2024年是体育盛事频出的一年，亚洲杯、欧洲杯、巴黎奥运会等大赛接连上演，精彩纷呈。

　　大会第一个圆桌论坛便以《大赛营销新方法论——战意、战略与战术》为题，别克品牌赞助管理人李宇洁，新浪体育总经理、微博体育事业部总经理詹笙，北京孚德总经理贾东、博睿体育CEO李宜泽，著名体育营销专家、丹鸟策略&方泽体育CEO李良东作为圆桌论坛主持人，商业精英们分享了体育营销中的“长期主义”、体育大年营销心得，并且对2025大赛年体育营销进行前瞻。

　　第二场圆桌论坛主题为《城市复兴新解法——跟着‘显眼包’赛事去旅行”》，著名主持人、制片人刘语熙担任主持人，北京中国网球公开赛体育推广有限公司执行总经理、中国网球公开赛赛事总监张军慧，CBA公司商务运营部负责人徐建斌，橙狮体育赛事总经理杨勇，快手体育负责人周天一。产业大咖们共同聚焦如何借助体育赛事“三进”活动的契机，促进文体旅进一步融合，让赛事经济成为扩内需、促消费、稳增长的新引擎。

　　第三场圆桌论坛主题为《音乐、影视、时尚、美术……洞察“体育+”文化共鸣力量》，著名体育媒体人颜强担任论坛主持人，摩登天空副总裁李帅、《时尚芭莎》总监王晓白、迈思传讯集团创办人兼CEO徐媛媛、体育画报出版人杨龙亮、中国电影家协会《大众电影》杂志社执行主编郑坤峰五位嘉宾，分别从音乐、时尚、影视、视觉艺术等角度切入，探讨体育与其他文化形式的互动机制，以及这种机制带给体育行业及相关行业发展的可能。